Twitter's transformatie naar X Corp laat de risico's van rebranding zien. Het vervangen van het iconische vogellogo door een "X" bracht tal van uitdagingen met zich mee. In een digitaal tijdperk waar memes viraal gaan, is deze rebranding hot topic. Maar het kan ook kostbaar zijn: analisten schatten een verlies van $20 miljard in merkwaarde.