De naam van de stad in de vorm van een uitroepteken gekoppeld aan een copyright-symbool als punt: dat is het nieuwe promotielogo van Bergen op Zoom. Deze brandtag geldt dan ook niet als nieuw gemeentewapen of -logo maar als toevoeging op.

“Het is van iedereen!” benadrukt Burgemeester Han Polman tijdens de presentatie op een nieuwjaarsreceptie. “De bedoeling is juist dat iedereen die Bergen op Zoom een warm hart toedraagt, dit beeldmerk gaat gebruiken. Bedrijven, instellingen, woningcorporaties, particulieren: met z’n allen kunnen we onszelf op de kaart zetten.”

Grappig, want na aanvraag ontvang ik de huisstijl in pdf formaat en het logo met de nadrukkelijke opmerking dat ik het absoluut niet aan derden mag door geven. Dus toch niet van iedereen. Maar ja, er staat niet voor niets een ©tje. Dat betekent in mijn ogen: “van mij, afblijven, heb ik gemaakt”

Ik raadpleeg het huistijlboek, waarom ze dat ©tje eigenlijk onder het uitroepteken gebruikt hebben. “Met de brandtag kunnen de uniekheden van Bergen op Zoom geclaimd worden. Hierdoor ontstaan 101 proposities en bewijslast van haar belofte.” Om maar wat te noemen, Bergen op Zoom claimt: historie, duurzaam, samenwerken,  wonen, ambitieus, werken, actief, trots en zelfs creatief

Vooral dat laatste is heel pijnlijk voor alle ontwerpers in overige provincies. Voorts meldt het boek “Het merk Bergen op Zoom toont lef en durf.” Kijk, daar ben ik het dan wel weer mee eens.